最近云南旅游释放了逐步复苏的信号，在刚（gāng）结（jié）束的2022旅交会上，政府对（duì）云南（nán）旅（lǚ）游恢复发展做（zuò）出指示。曲靖近年也（yě）加大对旅游的布局，但其发展一直（zhí）不温不火，究其原因，乐鱼网页版登录入口和麦肯咨询认为，旅游需要差异化，找到（dào）自（zì）己的核心竞（jìng）争力。

一、曲（qǔ）靖市旅游发展现状

1.省内：旅游业（yè）籍籍无名

       曲（qǔ）靖（jìng）市旅游收入在全（quán）省十（shí）六（liù）个州市中排名中下，到2015年才突破（pò）百亿大关，达到105.23亿（yì）元，而丽江、大理早（zǎo）在2011年（nián）就超过130亿。2015年曲靖旅（lǚ）游收入（rù）仅（jǐn）优于边（biān）境城市文山、临沧、怒江，在（zài）全省排 13。2016年起曲靖旅游（yóu）收入逐渐向好（hǎo），2019年达（dá）到峰值559.65亿元（yuán），超过昆明旅游收入的五分之一。截至2021年底，曲靖旅游收入（rù）443亿元，在（zài）全省排名第7。曲（qǔ）靖接待旅客人次2011-2019年逐年增加（jiā），到（dào）2019年达（dá）到4677万人次，只相当于昆明2012年的水平（píng）。受新冠疫（yì）情影响，2020年游客量（liàng）大（dà）幅减少，好（hǎo）在2021年（nián）底迅速恢复，达（dá）到4352万人次（cì），在全省排名第7。纵观（guān）曲靖市旅（lǚ）游业（yè）发展情况，可以看出整体（tǐ）小幅度（dù）起起落落，在云南省中籍籍无名，没（méi）有看到曲靖（jìng）旅游业强劲的发展势头。

2.市（shì）内：旅（lǚ）游业（yè）无足轻重（chóng）

       曲靖（jìng）市是云南第二大城（chéng）市和第（dì）二大经济（jì）体，仅次（cì）于昆明（míng），云南作为（wéi）旅（lǚ）游大省，旅（lǚ）游是GDP的重要贡献来源，但（dàn）曲（qǔ）靖旅（lǚ）游业（yè）发展和GDP水平完全不匹配，旅游业（yè）对（duì）曲靖GDP贡献不大。2018年到2021年（nián），曲靖市GDP增速变快，而2019年起，受（shòu）疫情影响（xiǎng），旅游收入呈下降趋势，GDP表现出完全不依赖旅游业的趋势，可以（yǐ）看出（chū）旅游业并不是曲靖重点布局的行业，导致其（qí）发展不温不火，对GDP贡献有限。

二、曲靖市旅游落后原因分析

1.战略（luè）上忽视旅游的综合带动作用

       随着社会（huì）的发展，旅游成为贡献经（jīng）济增量的关键。根据曲靖市统计公（gōng）报显示（shì），曲靖着（zhe）重（chóng）投资工（gōng）业、城（chéng）市基础建设和房地产行业，2015年前（qián），旅游行业完全不（bú）是（shì）重点投（tóu）资行业，2015年后，旅游固定资产投资从51.76亿增至2019年的75.25亿元，虽有（yǒu）增长但平均投资（zī）比重不（bú）足4%。重点投资的第二（èr）产业增加值不如（rú）第三产业增加值，从现实的（de）因素分（fèn）析，曲靖收入低，市（shì）场小（xiǎo），内需（xū）不足，而曲靖（jìng）也不（bú）是（shì）港口城市，没有（yǒu）低成（chéng）本的水运，对外扩展成本高，很难在第（dì）二产（chǎn）业上更上一（yī）个台阶（jiē），曲（qǔ）靖应该重（chóng）点（diǎn）关注旅游，或能（néng）使曲靖产值实现飞跃。

2.战术上（shàng）容忍区县旅游各自（zì）为战（zhàn）

       曲靖旅游“十四五（wǔ）”规划（huá），围绕历史文化、山水田园、生（shēng）态气候进（jìn）行布局（jú），发展（zhǎn）生态旅（lǚ）居、康养休闲和（hé）体（tǐ）育（yù）健身产业，规划把曲（qǔ）靖市的旅（lǚ）游资源全都结合起来了，广泛布局（jú），但（dàn）没有找（zhǎo）到关键点。曲靖的（de）历史文化、山（shān）水田园在（zài）十六州（zhōu）市中（zhōng）没有竞争（zhēng）力和（hé）吸引点，不应是重点布局的方向，而（ér）应转向如（rú）何（hé）把入（rù）滇旅客转化为入曲旅客，加速人（rén）的流动，让（ràng）旅游活络起来（lái）。

乐鱼网页版登录入口和麦肯咨询认为，可以把（bǎ）云（yún）南（nán）旅（lǚ）游（yóu）划为三档，分别（bié）是热点旅游区，包括昆明、丽（lì）江、大理和西双版纳；温点旅游区（qū），包括迪庆、保山、文（wén）山和楚雄；冷点旅游区（qū），即（jí）除去前面两档的其他州市。热点旅游区转（zhuǎn）型升（shēng）级重（chóng）点是（shì）提升（shēng）管（guǎn）理价值链，温点旅游区重点是整（zhěng）合产业价值链，冷点旅游区重（chóng）点是挖（wā）掘资源价（jià）值链（liàn）。曲靖属于冷点档，其转型升级的（de）重点是挖掘出（chū）曲（qǔ）靖的资源（yuán）价值的核心吸引（yǐn）物。

三、曲靖市旅（lǚ）游（yóu）发（fā）展（zhǎn）之路

1.资源价（jià）值（zhí）链（RLTS）分析

（1）旅游资源（Resource）

       曲靖现有国家4A级景区11个，3A级景区8个。以爨（cuàn）、堂狼、铜商等为主的（de）特色文化；有山川、江河、湖泊、湿地、溶（róng）洞、高山草场等自然形态（tài），形成“长线串（chuàn）珠”的生态美景（jǐng）长廊（láng）。曲靖森林资（zī）源丰富，年平均气温14.3度，是（shì）疗养（yǎng）胜地，避暑（shǔ）天（tiān）堂。地热资（zī）源丰富，温泉（quán）众多。高原体育资（zī）源优越，是绝（jué）佳的（de）高原体育训练（liàn）和户（hù）外运动基地。曲靖旅（lǚ）游资源丰富，但上述资源在（zài）省内没有核心（xīn）竞争力，难以（yǐ）吸引游客把资源串联起来。通过（guò）教育这个核心资源，引客（kè）入曲（qǔ），让游（yóu）客流动起来，带动其他旅游业的发展。

（2）区位优势(locations)

       曲靖位于云南省东部，在十六州市中区位算（suàn）是比较优势（shì）的，对外与国（guó）家特（tè）大铁路枢纽中（zhōng）心贵阳只相距（jù）310多（duō）公里，与邻（lín）近省会城市南宁（níng）、成都、重（chóng）庆（qìng）（直（zhí）辖市）只相距500多（duō）公里（lǐ），曲靖是其他城市入滇（diān）的（de）重（chóng）要途经地（dì）。对（duì）内与省会昆明距离140多公里，通过（guò）航空到昆旅（lǚ）客（kè）可以通（tōng）过（guò）高铁、火车、高（gāo）速（sù）短时间入曲。总体来说，交（jiāo）通通达（dá）性好，为教育旅游创造（zào）了良好条件。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的（de）带头人是旅游资（zī）源（yuán）开发和旅游（yóu）产品打（dǎ）造的灵魂与核心，旅游投资项目（mù）投资的关键驱动要素是拥有合适（shì）的（de）旅游操盘人。曲（qǔ）靖要走好教育旅游道路，离不（bú）开教育（yù）和旅游专家来操盘。曲靖教育能走在云南前列（liè），教（jiāo）育操盘人的贡（gòng）献功不可没，但（dàn）缺乏旅（lǚ）游操盘人来引领，可（kě）以外聘（pìn）旅游专（zhuān）家进行操盘（pán）布局。

（4）政策支持（Support）

       旅游的发展涉及到（dào）社会的方方（fāng）面面（miàn），需要政（zhèng）府政策的鼎力支持，其中（zhōng）土地资源的利用（yòng）、项（xiàng）目（mù）规划（huá）的审（shěn）批、金融政策的支持和（hé）税收（shōu）优惠的（de）扶持的（de）相关便利政策（cè）十分（fèn）重要。在（zài）教育方面，强化（huà）学籍，淡化户籍是政策趋势。曲靖（jìng）政府非常重视教育发展（zhǎn），在教育旅游（yóu）上想必（bì）也会大力（lì）支持。

2. 曲靖市（shì）发展教育旅游的（de）基（jī）础

       曲靖市（shì）辖3区1市5县和1个国家级经开区，在（zài）十六州市中最亮眼的成绩当属教育（yù），特别是曲靖高中的（de）教（jiāo）育，是首（shǒu）屈一指的存在，曲靖市高考各项重要指标（biāo）领跑（pǎo）全省，2022年高考理科状元花（huā）落（luò）曲靖（jìng），文（wén）理科前50名（míng）就有34人，仅次于（yú）昆明（míng）3人。曲靖目（mù）前高中有69所，市属3所，除了市区教育给力，县区教育也均衡发展，今年（nián）仅马（mǎ）龙区、罗（luó）平县（xiàn）和富源（yuán）县（xiàn）没有全省文理前50名考生（shēng），其他县区均贡（gòng）献了名额，而全（quán）省有8个（gè）州市没有（yǒu）全省文理前50名考生（shēng）。曲靖可以（yǐ）把高中教育作（zuò）为（wéi）一张亮眼（yǎn）的名片，加大教育（yù）投入力度（dù），整合高中教育资源（yuán），与旅游结（jié）合起来（lái），打造教（jiāo）育旅游产业， 带动整个市的发展。

3. 曲靖市发展教育（yù）旅（lǚ）游的方式

       曲靖可以（yǐ）统（tǒng）一整合教育（yù）资源，进行划档管理，比如曲靖一中为第一档，宣威、会泽高中为第二档等（děng），面向省内和（hé）周边（biān）城市学子（zǐ），广泛招生，均衡布置生源，制定本地适合的（de）发展（zhǎn）方式。举（jǔ）个（gè）例子：一是按分（fèn）数（shù）线（xiàn）划分，高分生源（yuán）奖励，低分生源（yuán）缴纳费用，通过教育（yù）实（shí）力吸引学子，教育奖励吸（xī）引（yǐn）优质生源，而分数未达到但（dàn）又想去学（xué）习的学生缴纳费用平衡收支。二是省内和周边城市（shì）的学子求学，势必会带动一个家庭的流动，要么是接送、探（tàn）望，要么是（shì）举家（jiā）搬迁，便（biàn）会带动周围（wéi）住宿、餐饮、观光等的需求（qiú），曲靖可以利用自身的旅游资（zī）源，有针对（duì）性的布局，来推动旅游的发展。三是通过（guò）高中教育带动中小学教育的发展，提（tí）高（gāo）整体教育水平，打造教育强市，通过整体教育推动旅（lǚ）游发展（zhǎn）。

4. 曲靖（jìng）市（shì）发展教育（yù）旅游的模式

       曲（qǔ）靖要重点规划教育发展，扩大自己的（de）知（zhī）名度，可以通过研（yán）学旅游来带动旅客流动。比如（rú）教育交流、参观访问、会议服务、夏（xià）（冬）令营、训练营（yíng）、家长携子（zǐ）游等，国外的研学旅（lǚ）游做的很经（jīng）典，曲靖也可（kě）以借鉴他们（men）的模式。举个剑桥的例子，剑（jiàn）桥大（dà）学以（yǐ）高素质的教学和（hé）研究水准闻名世（shì）界，吸引一大批（pī）旅客前往。乘船游览剑河是必游项目，漂流游览（lǎn）剑桥大学（xué）沿河景观（guān），途中经过数学桥、皇后（hòu）学院、国王桥、三一（yī）学院、叹（tàn）息桥（qiáo）、格（gé）蕾桥等多个景点（diǎn），同（tóng）时剑桥（qiáo）也是一座活跃的商（shāng）贸城市，创意设计（jì）店（diàn）、新潮（cháo）咖啡店、酒吧（ba）、歌（gē）剧院、餐馆一应俱（jù）全。通过教育闻名（míng），带动整个（gè）城市的发展。国内也有拈（niān）花（huā）湾开启（qǐ）“文（wén）旅+教育”模式，以传统文化来吸引游客“修贤度假（jiǎ）”，走出自己独具（jù）特色的焕新（xīn）之路。

5.教（jiāo）育旅游支撑工（gōng）业招商引资

       曲靖历年投资重点集（jí）中（zhōng）在工业上，通过招商引资（zī）推动工业（yè）发展，引进（jìn）了投资者、高级技术人（rén）员、熟（shú）练（liàn）的（de）技术（shù）工（gōng）人等，他们也是一批（pī）不可忽视的流动旅客（kè），可以（yǐ）围绕着他们（men）来布局教（jiāo）育旅游，有针对（duì）性的建立引进人才（cái）学校，为他们的子女提供（gòng）合适的教育（yù）资源，针对他们的生（shēng）活需求，布局其（qí）他旅游产业，促进旅游（yóu）发展，同时（shí）吸引（yǐn）人（rén）才，促（cù）进工业招商。