最近云南旅游释放（fàng）了逐步（bù）复苏的信号，在刚结束的2022旅交（jiāo）会（huì）上（shàng），政府对云南旅游（yóu）恢复发展做出指示（shì）。曲靖近年也加大对旅（lǚ）游的布局，但其（qí）发展一直（zhí）不温不火，究其原因，乐鱼网页版登录入口和麦肯咨（zī）询认为（wéi），旅游（yóu）需要差异（yì）化，找到（dào）自己的核心竞争力。

一、曲（qǔ）靖（jìng）市旅游发展现（xiàn）状

1.省内：旅游业籍籍无（wú）名

       曲（qǔ）靖市旅游收入在全省十六（liù）个州市中排名中下，到2015年（nián）才突破（pò）百（bǎi）亿大关，达到（dào）105.23亿元，而丽（lì）江、大理早（zǎo）在2011年（nián）就超过130亿。2015年（nián）曲（qǔ）靖旅游收入仅优于边境（jìng）城市文山、临沧、怒（nù）江，在全省排 13。2016年起曲靖旅游收入逐渐向（xiàng）好，2019年达到峰值559.65亿元，超过昆（kūn）明旅游收入的五分之一。截至2021年底，曲靖旅（lǚ）游收入443亿元，在全省排名第7。曲靖接待旅客（kè）人次2011-2019年逐（zhú）年增加（jiā），到2019年达（dá）到（dào）4677万人次，只相当（dāng）于昆明2012年的水平。受新冠疫情影响，2020年游客量大幅减少，好在2021年底迅（xùn）速恢（huī）复，达到4352万（wàn）人次，在全省排（pái）名第7。纵观曲靖市旅游业发展（zhǎn）情况，可以看出整体小（xiǎo）幅（fú）度起起落落，在云南省中籍（jí）籍无名，没（méi）有看（kàn）到曲（qǔ）靖旅（lǚ）游业强劲的发展势头。

2.市（shì）内：旅游业无足轻重

       曲靖市是（shì）云南第二大城市（shì）和第二大经（jīng）济体（tǐ），仅次（cì）于昆明（míng），云（yún）南作（zuò）为旅（lǚ）游（yóu）大省，旅游是GDP的（de）重要贡献来源，但曲靖旅游（yóu）业发展和GDP水平完（wán）全不（bú）匹配（pèi），旅游（yóu）业对曲靖GDP贡献不大。2018年到2021年，曲靖市GDP增速（sù）变快（kuài），而2019年（nián）起，受疫情（qíng）影响，旅游收入（rù）呈（chéng）下降趋势，GDP表现出完全不依赖旅游业的（de）趋势（shì），可以看出旅游（yóu）业（yè）并不（bú）是曲（qǔ）靖（jìng）重（chóng）点（diǎn）布局的行业，导致其（qí）发（fā）展（zhǎn）不温不火，对GDP贡献有限。

二、曲靖市旅游（yóu）落后原因分析

1.战略（luè）上忽（hū）视（shì）旅游的综合（hé）带动作用（yòng）

       随着社会（huì）的发展（zhǎn），旅游（yóu）成为贡献经（jīng）济增量的关键。根据曲靖市统计公报显（xiǎn）示，曲靖着重投资工业、城市基础建设和房地产行（háng）业（yè），2015年前，旅游（yóu）行业（yè）完全不（bú）是重点投资行业（yè），2015年后，旅（lǚ）游固定（dìng）资产投资从51.76亿增至2019年的75.25亿元，虽有增长但平均（jun1）投资比重不足4%。重点投资的第二产业增加值不如第三（sān）产业增加值，从现实的因（yīn）素分（fèn）析，曲靖收入低，市场小，内需不足（zú），而曲靖（jìng）也不是港口城（chéng）市，没有低成本的水（shuǐ）运，对外（wài）扩展（zhǎn）成本（běn）高，很难在（zài）第二产业上更上一个台阶，曲靖应该（gāi）重点关注（zhù）旅游，或（huò）能使曲靖（jìng）产值实现飞跃。

2.战术上容（róng）忍（rěn）区县旅（lǚ）游各自为战

       曲靖旅游“十（shí）四（sì）五（wǔ）”规划，围绕历史文化、山水田（tián）园、生态气候进行布局，发展生（shēng）态旅居、康养（yǎng）休闲（xián）和体育（yù）健身产业，规（guī）划把曲靖市的旅游资源全（quán）都结合起来了，广泛布（bù）局，但没有找到关（guān）键点。曲靖的历史文化、山水田（tián）园（yuán）在十六州市中（zhōng）没有竞（jìng）争力和（hé）吸引点（diǎn），不应是重点布局的（de）方向，而应转向如（rú）何把入滇旅（lǚ）客转化为（wéi）入曲旅客，加速人的流动，让旅游活（huó）络起（qǐ）来。

乐鱼网页版登录入口和麦肯咨询认为，可以把云南旅（lǚ）游划（huá）为三档，分（fèn）别是热点旅游区，包括昆明、丽（lì）江、大理（lǐ）和西双版纳；温点旅游区，包括迪（dí）庆、保山、文山和楚雄；冷点旅游区，即除去前面两（liǎng）档的其他州市。热点旅游区转型升级重点（diǎn）是（shì）提升管理价值链，温点旅游区重点是整合产业价（jià）值链（liàn），冷点旅（lǚ）游区（qū）重（chóng）点是挖掘资（zī）源价值链。曲（qǔ）靖属于冷点档，其转（zhuǎn）型升级的重点（diǎn）是（shì）挖掘出曲靖的资（zī）源价值的核心吸引物。

三（sān）、曲（qǔ）靖市旅游发展之路

1.资源价值链（RLTS）分析（xī）

（1）旅游资（zī）源（Resource）

       曲靖现有国家4A级景区11个（gè），3A级景区8个。以爨、堂狼、铜商等为（wéi）主的特（tè）色文化；有（yǒu）山川、江河、湖泊、湿地（dì）、溶（róng）洞、高（gāo）山草场等自然形态，形（xíng）成“长线（xiàn）串珠”的生（shēng）态美（měi）景长廊。曲（qǔ）靖森林资源（yuán）丰富，年平均气（qì）温14.3度，是疗养胜地，避暑天（tiān）堂。地（dì）热资源丰富，温泉众多。高原体（tǐ）育资源（yuán）优越，是绝（jué）佳的高原体育训练和户外运动基地（dì）。曲靖（jìng）旅游资（zī）源丰富，但（dàn）上述资源在省内没有核心（xīn）竞争力，难以吸引游客把资源（yuán）串联起来。通过教育（yù）这个核心（xīn）资源，引客（kè）入曲（qǔ），让游客流动起（qǐ）来，带动其他（tā）旅（lǚ）游业（yè）的发（fā）展。

（2）区位优势(locations)

       曲靖（jìng）位于云（yún）南（nán）省东部（bù），在十六州市中区位（wèi）算（suàn）是（shì）比较优势的，对外与国家特大铁路枢纽中心贵阳只相距310多公里，与邻（lín）近省会城（chéng）市南宁、成（chéng）都、重庆（直辖市）只（zhī）相距500多公里，曲靖是其他城（chéng）市（shì）入滇的（de）重要（yào）途经地（dì）。对内与（yǔ）省会昆明距（jù）离140多公里，通过航空到（dào）昆旅客（kè）可（kě）以通过高铁、火车、高速（sù）短时间入曲。总体来说，交通（tōng）通达（dá）性好，为（wéi）教育旅游创造了良好条件。

（3）操（cāo）盘人(Trader)

      优（yōu）秀的带头人是旅（lǚ）游资源开（kāi）发和旅游产品打（dǎ）造的灵魂与（yǔ）核心（xīn），旅游投资（zī）项（xiàng）目投资的关键（jiàn）驱动要素是拥（yōng）有合适（shì）的旅游操盘人。曲（qǔ）靖要走好（hǎo）教育旅游道路，离不开教育和旅游专（zhuān）家来操（cāo）盘（pán）。曲靖教育能（néng）走（zǒu）在云南前列，教（jiāo）育（yù）操盘（pán）人的贡献功不（bú）可没，但缺乏旅游操（cāo）盘（pán）人（rén）来引领，可以外聘旅游专家（jiā）进（jìn）行操盘布（bù）局。

（4）政策支持（Support）

       旅游的发展涉及到社会的（de）方方面面，需要政府政策的鼎力支持，其中土地资源的利用（yòng）、项目（mù）规划的审（shěn）批（pī）、金融政策的支持和税收优惠的扶持的相关便利（lì）政策十分重要。在教育方面，强化学籍，淡化（huà）户籍（jí）是政策趋势。曲（qǔ）靖政（zhèng）府非常重视教育（yù）发（fā）展，在教育旅游（yóu）上想（xiǎng）必也会大力支（zhī）持。

2. 曲靖（jìng）市发展教育（yù）旅游（yóu）的基础

       曲靖市辖（xiá）3区1市5县和1个国家级（jí）经开区，在十六州市中最（zuì）亮眼的成绩当属（shǔ）教育，特别是曲靖高中的教育（yù），是首屈一（yī）指的（de）存在，曲靖市高考各项重要指标领跑全省，2022年高考理科状元花落曲靖（jìng），文（wén）理科（kē）前50名就有34人，仅次于昆明3人。曲靖目前高中（zhōng）有69所（suǒ），市属3所，除了（le）市区教育给力，县区（qū）教育也均衡发（fā）展（zhǎn），今年仅马龙区、罗平县和富源（yuán）县没有全省文理前50名（míng）考生，其（qí）他县区均（jun1）贡（gòng）献了（le）名额，而全省有8个州市没有（yǒu）全省文理前50名考（kǎo）生。曲靖可（kě）以把高中教育作为一张（zhāng）亮眼的名片，加（jiā）大教（jiāo）育投入力度，整合高中教育资源（yuán），与旅游（yóu）结合起来（lái），打（dǎ）造教育旅游产业， 带（dài）动整（zhěng）个市的（de）发展。

3. 曲靖市发展教（jiāo）育旅游的方式（shì）

       曲（qǔ）靖可以（yǐ）统一整合教育资（zī）源，进行划档管理，比如曲靖一中（zhōng）为第（dì）一档，宣威、会（huì）泽（zé）高中为第（dì）二档等，面向省（shěng）内和周边城市（shì）学子，广泛招生，均衡布（bù）置生（shēng）源，制定本地适（shì）合的发展（zhǎn）方式。举个例子（zǐ）：一（yī）是按分数（shù）线划分（fèn），高分（fèn）生源奖（jiǎng）励，低（dī）分（fèn）生源缴纳费（fèi）用，通过教育实力吸引（yǐn）学子，教育奖励吸引（yǐn）优质生源（yuán），而分数未达到但又想去学习的学生缴纳费用平衡收支。二（èr）是省内和周边城市的学子求（qiú）学，势必会带动一个家（jiā）庭的（de）流（liú）动，要么是（shì）接（jiē）送、探望，要么是（shì）举家搬（bān）迁，便会带动周围住宿、餐（cān）饮、观光（guāng）等的需（xū）求，曲（qǔ）靖可以（yǐ）利用自（zì）身（shēn）的旅游资源（yuán），有针对性的布（bù）局，来推动旅游（yóu）的发展（zhǎn）。三是通（tōng）过（guò）高中教育带动中（zhōng）小学教育的发展，提高整体教育水平，打造（zào）教育（yù）强市，通（tōng）过整体教育推动旅（lǚ）游发展。

4. 曲靖市发展（zhǎn）教育旅游的模式

       曲靖（jìng）要重点规划教（jiāo）育发展，扩（kuò）大自己的知名度（dù），可以（yǐ）通过研学（xué）旅游来带动旅客（kè）流动。比如教育交流、参（cān）观访（fǎng）问、会议服务、夏（xià）（冬）令营、训练营、家长（zhǎng）携子游等，国外的（de）研学旅游做的很（hěn）经典，曲（qǔ）靖（jìng）也可以借鉴他（tā）们的模式。举个剑（jiàn）桥的例子，剑桥大（dà）学（xué）以高素（sù）质的教学（xué）和研究水准闻名世界（jiè），吸（xī）引一大批旅客前往。乘船（chuán）游览剑河是必（bì）游项目，漂（piāo）流游览（lǎn）剑桥大学沿河景观，途（tú）中经过数学桥、皇（huáng）后学院（yuàn）、国王桥、三一学院、叹（tàn）息桥、格蕾（lěi）桥（qiáo）等（děng）多个景点，同时剑桥也是一座活跃的商贸城市，创意设计店、新潮咖啡店（diàn）、酒（jiǔ）吧、歌剧院、餐馆一应俱全。通（tōng）过教育闻名，带动整个城（chéng）市的发展（zhǎn）。国内也（yě）有拈花湾开启“文（wén）旅+教育（yù）”模式，以（yǐ）传统文化（huà）来（lái）吸引游客“修（xiū）贤度假”，走出（chū）自己独（dú）具特色的焕（huàn）新之路。

5.教育旅游（yóu）支撑工业招商引资

       曲靖（jìng）历年投资重点集中在（zài）工业上，通过招（zhāo）商（shāng）引资（zī）推（tuī）动工业发展，引进了（le）投资（zī）者、高级技（jì）术人员、熟练（liàn）的技术工（gōng）人等，他们也是一（yī）批不可忽视的流动旅客，可以围绕着他们来（lái）布局教育旅游，有针对性的（de）建立（lì）引进人才学校，为他们（men）的子女（nǚ）提（tí）供合适的（de）教育资（zī）源（yuán），针对他们的生（shēng）活需求，布局其他旅游产业，促（cù）进旅游发展（zhǎn），同时吸引（yǐn）人才，促进工业招商。